In diesem Blog geht es um meinen Alltag als Videoproduzent. Ein Teil dreht sich um die Videoproduktion selbst: wie sich Drehs besser planen lassen, worauf es im Schnitt ankommt und welche Kleinigkeiten am Ende den Unterschied machen. Dazu kommen meine Einschätzungen zu Themen rund um Social Media, etwa zu Reichweite, Sichtbarkeit und der Frage, wann ein Video für ein Unternehmen sinnvoll ist. Außerdem gebe ich Einblicke in meine Produktionen und nehme euch mit hinter die Kulissen.
Was Employer Branding auf Social Media bewirken kann, zeigen vier Studien, die ich im Video vorstelle.
Erstens: Social Media ist für viele Jugendliche eine feste Anlaufstelle. In einer Befragung von 1.729 jungen Menschen zwischen 14 und 25 Jahren gaben 61,9 Prozent an, oft oder manchmal über Social-Media-Kanäle nach Ausbildungsstellen zu suchen oder darauf aufmerksam zu werden. Am häufigsten nutzen sie dafür Instagram. [1]
Zweitens: Messbare Ergebnisse bei der ÖBB. In einer Masterarbeit wurde der Social-Media-Auftritt der Österreichischen Bundesbahnen untersucht, ergänzt um ein Interview mit Personalverantwortlichen des Konzerns. Im Zusammenhang mit dem Auftritt stiegen die Bewerberzahlen um 40 Prozent, und die Arbeitgeberattraktivität wurde um 15 Prozent besser bewertet. [2]
Drittens: Teamwork-Postings im Tourismus. Nach gezielten Teamwork-Postings wollten 82,9 Prozent der Befragten in dem entsprechenden Hotel arbeiten. Ohne Social Media waren es nur 16,7 Prozent. [3]
Viertens: Klinikprofile bei Pflegefachkräften. In einem Experiment sahen Pflegefachkräfte das Facebook- oder das LinkedIn-Profil eines Krankenhauses, eine Kontrollgruppe sah keine Social-Media-Seite. Die Gruppen mit Profil bewerteten die Arbeitgebermarke besser als die Kontrollgruppe. [4]
Klar ist auch: Die Ergebnisse stammen zum Teil aus kleinen Untersuchungen und lassen sich nicht vollständig auf andere Branchen übertragen. Trotzdem zeigen sie eine klare Richtung. Employer Branding, vor allem über Social Media, kann einen echten Unterschied machen.
Quellen: [1] Arndt, F. u. a. (2024) "Vom Mismatch zum Match: Wie sich Jugendliche und Unternehmen auf dem Ausbildungsmarkt suchen und finden (können)", eine kombinierte Jugend- und Unternehmensbefragung von Bertelsmann Stiftung und IW Köln, doi.org/10.11586/2024103. [2] Wacker, S. (2024) Die Revolution im Employer Branding durch Social Media, Masterarbeit, FH Technikum Wien, S. 130. [3] Kelz, L. (2020) Employer Branding auf Social Media, Wien: FHWien der WKW. [4] Carpentier, M. u. a. (2017) "Recruiting nurses through social media: Effects on employer brand and attractiveness", Journal of Advanced Nursing, 73(11), S. 2696 bis 2708, doi.org/10.1111/jan.13336.